微電影打破了企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)間意義的救贖,因?yàn)殡娪笆且环N新的營(yíng)銷模式五個(gè)維度,橫跨電影、電視、網(wǎng)絡(luò)、行動(dòng),在五個(gè)維度的物理渠道營(yíng)銷,如布局,讓整個(gè)市場(chǎng)達(dá)到一個(gè)新的水平.微電影必須是一個(gè)故事,不一定是品牌故事,但主要是品牌故事,它必須是一個(gè)背后的業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng),必須是一個(gè)專業(yè)化的生產(chǎn),將能夠發(fā)揮商業(yè)電影享有同樣的視覺和情感.
表達(dá)形式不同的宣傳表達(dá)形式更直接,無(wú)論是企業(yè)形象和產(chǎn)品營(yíng)銷,前者是整合企業(yè)資源,統(tǒng)一企業(yè)形象,直接告訴觀眾企業(yè)的品牌、信息、文化等,產(chǎn)品直銷電影是通過現(xiàn)場(chǎng)錄音配合3D動(dòng)畫,直接突出產(chǎn)品的特點(diǎn)、使用方法和使用后的效果.
只有”故事”是最感人的,這部電影是”故事”的間接的品牌或產(chǎn)品,公司業(yè)績(jī)也給企業(yè)微電影情節(jié)更加豐富、更有創(chuàng)意的形式,觀眾在不知不覺中情節(jié)感染,記得在企業(yè)通過它,品牌或產(chǎn)品的信息,并形成積極的分享、推薦和傳播.
相信不同的五年前,廣告在促進(jìn)投資、招投標(biāo)、產(chǎn)品的推出起到了很好的效果,經(jīng)銷商,招標(biāo)人或媒體通過宣傳,了解企業(yè)的實(shí)力,產(chǎn)品質(zhì)量,創(chuàng)造更高的信任感.但在今天透明的互聯(lián)網(wǎng)上,經(jīng)銷商和消費(fèi)者傾向于”理性消費(fèi)”.
經(jīng)銷商必須確保品牌或產(chǎn)品能打動(dòng)消費(fèi)者,能夠引導(dǎo)消費(fèi)者的知名度,并能繼續(xù)贏利,然后充當(dāng)代理.消費(fèi)者應(yīng)該認(rèn)同這個(gè)品牌的價(jià)值,并有良好的聯(lián)想.微電影更感人,更容易被消費(fèi)者所接受并轉(zhuǎn)化為消費(fèi)行為.他們比企業(yè)或產(chǎn)品本身更值得信賴和銷售.
吸引不同的新電影即將上映,它可能會(huì)導(dǎo)致你的好奇心和搜索或觀看,微電影的成本接近于視頻,但低于電影,但拍攝風(fēng)格和推廣方式近似電影;而傳統(tǒng)的宣傳片、專題片、廣告片等原因而明顯的銷售跟蹤和觀眾沖突,不能吸引,如何收集客戶,如何影響性能.
投入產(chǎn)出不同于今天,這種直接吸引企業(yè)、品牌、產(chǎn)品的促銷,要有點(diǎn)轟動(dòng)效應(yīng),必須借助強(qiáng)勢(shì)媒體,而媒體成本越高,推廣效果就越難衡量.扣除通貨膨脹因素,現(xiàn)在花費(fèi)的錢和10年前一樣,很可能少于以前的第三,更可怕的是,有許多方法根本無(wú)法衡量.